卫生计生机构改革以来，湖北省卫生计生宣传工作坚持以“出精品、出品牌、出典型、推创新、建规范、争一流”为工作目标，构建了卫生计生大联合、大宣传、大平台的宣传工作格局，取得了宣传能量强劲、典型宣传群星璀璨、舆情处置及时有效、社会宣传丰富多彩、宣传队伍不断加强等成效，但面对新问题、新情况，卫生计生宣传必须坚持先行先导、致力常抓常新。

正确把握新形势

宣传工作面广、线长、点多，要求高，任务重，群众期盼，社会关注、竞争激烈。在新的形势下，宣传工作面临着新的机遇和挑战。

面对新形式，我们既要做好大政方针宣传、又要做好工作实践宣传，既要做好对内宣传、又要做好对外宣传，既要做好网上宣传，又要做好网下宣传，既要做好传统媒体宣传、又要做好新媒体宣传，同时做好针对性宣传。新形势下的卫生计生宣传可谓是压力山大，永无止境，永远在路上，只能快行，不能慢走，更不能拖后腿。

从各地情况看，卫生计生宣传工作还存在部分地方领导重视不够、基础巩固不够、干部能力不够、创新力度不够等问题和不足。尤其是在领导重视不够方面，仍存在“上热下冷”现象。有些地方卫生计生部门的领导，特别是一把手对宣传工作重视不够，存在说起来重要，抓起来次要，忙起来不要的情况，机构、人员、经费等必要条件没有很好抓落实。宣传工作就如同空气，环境好时大家都没感觉。一旦环境恶化了，呼吸就困难了，治理起来就更难，花的财力、物力和精力就会更多更大。

党的十八大以来，习近平总书记高度重视宣传思想工作，就加强和改进宣传思想工作发表了一系列重要讲话，作出了一系列重要指示，为宣传思想工作指明了方向。这就要求，在新的时期，各级卫生计生部门领导特别是一把手，必须加强对卫生计生宣传工作的高度重视，真正承担起宣传工作第一责任人的责任，在实际宣传工作中具有第一作为，做好“第一旗手”“第一剑客”“第一笔杆”“第一发言人”“第一担当”，更好地推动卫生计生宣传工作再上新水平，跃上新台阶。

致力常抓常新

新时期的卫生计生宣传工作，要突出精准宣传、系列宣传、深度宣传，着力加强新闻宣传和舆情引导，切实做好社会宣传和典型宣传，大力推进文化建设和健康促进教育，为全面推进卫生计生事业改革发展、提高人民健康水平提供坚强思想保证、强大精神动力、有力舆论支持和良好社会环境。

抓重点。切实抓紧抓好国家和地方卫生计生工作的重大决策部署、重点工作任务，重要工作安排的宣传，尤其是健康中国、健康湖北战略的宣传。同时，还要抓好计划生育转型发展和人口长期均衡发展的宣传，抓好“一体两翼”战略部署和“两控四改”等医改工作重点的宣传。

夯基础。卫生计生宣传需要层层建立宣传工作领导小组，建立健全责任管理、工作保障、考核评估和表彰奖励机制，用机制保障宣传工作的正常开展。要建好专业宣传工作队伍、社会宣传队伍、全媒体新闻宣传队伍、新闻发言人队伍、网评员队伍、专家宣传队伍及群团组织宣传队伍，通过重点加强能力再培训和岗位大练兵，提高素质。还要积极搭建各种宣传平台，统筹各种优势资源，巩固大宣传、大联合、大平台宣传的工作格局。

树典型。典型是形象、是标杆、是榜样，在卫生计生系统，大爱无疆、甘于奉献的先进典型层出不穷，需要大力挖掘、培植、宣传、弘扬、推广，特别要积极做好重大典型的发现、挖掘、培植、宣传、推送工作。要层层宣传推广、层层命名表彰、层层报告会宣讲。

重新闻。卫生计生宣传需要策划主题新闻宣传活动，重点做好新闻策划、新闻发布、新闻奖励等，传播正能量。同时，要继续做好舆情引导和处置工作，下大力抓好看不见的舆情处置线工作，对重大突发舆情要及时应对、妥善处置、正确引导，做好适时发声、精准发声、权威发声，有效引导舆论走向。

强文化。文化是传承、是精神、是灵魂。卫生计生事业发展到现在，应该把重点转向文化建设和引领上来。目前医患关系紧张，因素很多，但文化建设不好是重要因素。为此，必须加大力度，逐步在全系统建立文化阵地、创作文化精品、打造文化品牌、营造文化环境、大力推进行业文化建设。同时，把重点放在加强医院文化建设上，让文化真正在卫生计生系统落地生根、开花结果。