嗨，新的一天又开始了，我是你们的小可爱。

【案例精品店】上周内容上新啦~

精选每周最具看点的营销案例，每周一次，精彩不容错过！

上周（10.12~10.19），小新为大家精心pick的营销案例都在这里啦，客官快来尝尝鲜吧~

双11每年都是天猫的重头戏。早在今年8月，天猫就决定将今年的双11升级为购物狂欢季。为契合新的主题，天猫划分出了两段售卖期来延长销售时间段，为经受疫情影响的品牌和中小商家带来了新的增长机会。

本周，天猫携手其代言人易烊千玺推出了今年的双11宣传片。相比往年以故事为主宣传模式，今年的宣传片重点放在了对“狂欢”理念的表达上。这支宣传片所表达的“狂欢”理念即“尽情生活”，而片中所展现的群体都在追求他们的理想生活：时间不是问题，上班族也可以说走就走；年龄不是问题，已过六旬也可以尽情生活；空间也不是问题，上天下海的理想也能实现。

这种“尽情生活”的理念与天猫一直以来所倡导的“有品质、有元气、有意义”的生活理念一致，消费者在和宣传片人物共情的同时，也和天猫的理念共鸣了。

最终，品牌所倡导的“尽情生活”、“想怎么造就怎么造”的理念，需要消费者通过购物达成。而宣传片中连续出现3次的“狂欢吧”也形成了强有力的消费号召。这支先导宣传片后，天猫又持续推出了《猫头来了，双11还会远吗？》、《双11来了，听听他们都说了啥？》等系列短片，持续为全新升级的狂欢季预热。

今年秋季，星巴克上新了第一本杂志《豆子的故事》，以咖农、咖啡烘培师、咖啡手艺人、咖啡公使、资深星粉等为主角了讲述了咖啡背后的故事。在杂志故事的基础上，本周星巴克又以纪录片的形式推出了臻选云南咖啡豆背后的故事。

星巴克这次用纪录片讲了一个能引发中国消费者认同的匠人故事：两个云南咖啡豆供应商，在克服雨天豆子无法烘干、起步期难卖、疫情招不到采摘工人等种种困难后，最终成为了星巴克云南臻选咖啡豆供应商，打破了星巴克在中国零供应商的记录。

自进入中国市场以来，星巴克在本土化上持续探索，采用本土供应商更是重要一步。尤其近期热映的电影《一点就到家》讲的正是云南咖啡的故事，电影也引发了大众对云南咖啡的认知和兴趣，很多网友表示“第一次知道我国也可以产咖啡”，“很想尝试云南咖啡”等。星巴克在这个热度时间点推出这支纪录片恰逢其时，同时片中主人公执着、认真、追求品质的匠人精神能够激发消费者的认同感，也从侧面反映出星巴克选择供应商的高标准，潜移默化中传递出品牌价值理念。

早在2019年，百事就推出了非遗刺绣文化纪录片《和妈妈一起“绣”文化》，并出品了系列罐装可乐与文创产品。最近，百事继续探索传统文化的年轻化表达，携手中国妇女发展基金会，与先锋设计师王逢陈跨界推出非遗纪录片。

近两年国潮热度高涨，作为年轻文化的标志性品牌，百事一直在思考如何将传统文化与年轻创造力相结合。在百事今年推出的这支纪录片中，纪事剪纸、瑶绣成了跨界桥梁，先锋设计师王逢陈通过作品与传统对话，二者共塑潮流单品体现百事的态度。

作为快消品品牌，百事的受众群体非常广阔，且与消费者密切联系，而剪纸、刺绣的轻文化属性有助于百事打破传统与现代的边界：剪纸的故事化表达符合年轻人的观看习惯，瑶绣中的莲花纹、鹿形纹、八角花和当下深受年轻人喜爱复古流行元素不谋而合。百事以这种文化属性为依托，借助宣传片、文创产品、罐装可乐等形式进行传播，让非遗走进日常，不仅呼应了年轻一代的寻根心理与本源认同，还激发了年轻群体对非遗文化的热爱。通过联动、推广非遗，拉近与中国消费者距离的同时，丰富品牌文化和内涵。