7月15日，由中国音像出版协会指导、人民网主办、金宝电子音像出版中心承办的“2021游戏责任论坛”在北京举行。本次论坛以“以优质内容推动产业高质量发展”为主题，邀请了众多政、产、学、研嘉宾齐聚一堂，通过交流与交流，共同探讨游戏产业的发展机遇与责任。讨论和开放合作。

“对于一个成熟的行业，对内，企业必须不断修炼‘内功’，寻求产品突破；对外，企业必须立即感知外部变化，与社会积极的价值观保持同步。作为文化和文化的生产者。创意内容与运营商，只有在‘内外’之间建立平衡，才能进一步推动行业高质量发展。”论坛上，网易游戏营销副总裁吴欣欣结合网易自身的游戏实践，从“品质、环节、责任”三个方面对行业发展进行了解读。

一是加强精品供给，坚定文化自信。吴欣欣表示，“平衡”的出发点是用优质的内容，为行业的发展打下坚实的基础。目前，游戏行业已进入价值升级的新阶段。基于新时代文化自信的命题，挖掘游戏产品的文化价值成为定义品质的标杆。

据吴欣欣介绍，日前，《大华西游2》与秦始皇陵博物馆联合启动了“国风府欣钦”项目。方案以秦始皇陵镇馆之宝青铜车马1号为基础，设计创作了“六艺-帝王”、举世闻名的“兵马俑” ”也通过生动的数字形式植入到游戏中。也有一些玩家通过《逆水寒》对中国传统民间艺术文化产生了浓厚的兴趣。据介绍，开发团队邀请了包括“梅花奖”获得者孔爱萍在内的多位中国顶级戏曲艺术家参与游戏制作，力求将国韵经典呈现给年轻一代。

二是拓宽应用边界，连接虚实。吴欣欣表示，近年来，网易游戏见证了游戏与主流认知的距离不断缩短。随着社会的发展进步，游戏的多元价值越来越得到大众的认可。与此同时，游戏中的虚拟世界和现实生活也在建立越来越紧密的联系，其应用边界也在不断扩大，从而不断向行业外围辐射正能量。很多玩家可以在《梦幻西游》手游中看到熟悉的人物，以同样有趣的方式传授防疫、健康、人文、历史等相关知识。通过《荒野行动》与《中科报》联合策划的科普活动，千万玩家还可以参与游戏中的“荒野太空·发射计划”等活动，亲身体验探索太空的魅力.

吴欣欣表示，除了时代带来的礼物，网易游戏一直在积极思考如何充分利用游戏的数字化优势，寻找反映现实的路径，以及如何利用游戏的强大交互性。游戏宣扬正能量。社会主义精神文明建设为社会主义精神文明建设作出贡献。

三是明确责任，坚定维护行业健康生态。据吴欣欣介绍，近日，网易发布了《2020年环境、社会与治理报告》，向外界报告了过去一年在持续为社会创造积极价值方面取得的一些成果。

“说到监护权，未成年人自然应该被纳入讨论范围。”吴欣欣表示，网易游戏一直非常重视未成年人游戏保护问题，为此专门设立了未成年人服务。独立部门“网易游戏未成年人保护中心”成立了用户与政策研究、防沉迷产品开发、未成年人关爱、网络环境治理、网络安全教育等工作组，将未成年人保护提升到一个新的高度。

据介绍，除了守护未成年人，网易游戏还在积极推进一系列慈善合作。向广大玩家传达绿色环保的理念。

“展望未来的游戏产业，我们认为不断丰富产品内容将是一个长期的重要课题。我们要凝聚创意智慧，践行时代使命，完成内外平衡调整，推动行业迈上新台阶。”吴欣欣说。