喜马拉雅构建一系列国风精品内容的过程，展现出了其在长音频领域越发纯熟的精品IP打造和IP运营变现能力。在拼杀愈发激烈的长音频市场，喜马拉雅在加紧用精品内容构建自己的内容护城河，同时，也在逐步打开市场对长音频内容精品化程度的想象力。

作者｜刘浩川

穿汉服、化古典妆容、创作中国风词句曲目、演奏中国古代乐器......国风正成为在年轻人里愈发流行的一种文化类型和生活方式。游戏、网文、音乐等诸多内容领域近年来都涌现出了一系列颇具影响力的国风IP。喜马拉雅，正让这一股国风吹到“长音频”领域。

“让我们听听，古人是怎么谈恋爱的。”喜马拉雅近期联合刘敏涛推出的音频专辑《刘敏涛·千古最美情诗歌》在不到一个月的时间里已经在喜马拉雅收获了2.6万的订阅量和65.5万的播放量。数万观众跟随她的声音品读了《钗头凤》、《越人歌》、《子衿》等数十首中国经典爱情诗词以及诗词背后的动人故事。

《刘敏涛·千古最美情诗歌》是刘敏涛在喜马拉雅上线的第三档音频节目。此前上线的两档国风音频专辑也已经成为喜马拉雅国风领域的爆款。《刘敏涛·古今女子图鉴》(第一季)作为会员专享节目,播放量超过5000万，而另一会员专享节目《刘敏涛·宋朝小日子》也有超1700万播放量。

刘敏涛之外，刘琳、白客、秦昊等明星也开启了与喜马拉雅的国风内容共创。《刘琳·法医宋慈》、《白客·唐宋有嘻哈》、《秦昊·浮生六记》等一系列精品专辑在喜马拉雅陆续上线。

孵化国风精品内容的过程中，喜马拉雅在逐渐让长音频内容具备作为“IP”的价值。让明星走进长音频领域，让明星IP和文本IP叠加构建精品内容是一大基本方法。

除了借力明星和经典文本，喜马拉雅也在探索推出更贴合年轻用户口味的IP内容。喜马拉雅已孵化一系列国风IP有声剧集，精选原创文本和配音阵容，并为剧集打造主题曲、推广曲等周边内容，以网剧模式推广有声剧内容。

以“国风”为主题，喜马拉雅正孵化出形式丰富的长音频矩阵。在这一过程中，喜马拉雅也展现出了在长音频领域越发纯熟的精品IP打造和IP运营变现能力。在拼杀愈发激烈的长音频市场，喜马拉雅在加紧用精品内容构建自己的内容护城河，同时，也在逐步打开市场对长音频内容精品化程度的想象力。

• 01｜打造内容护城河

IP和精品化，是喜马拉雅打造国风内容矩阵过程中的两大关键词。

2020年中国在线音频用户规模为5.7亿人，艾媒咨询预测，2022年这一数字有望升至6.9亿人。除喜马拉雅、蜻蜓FM等老牌平台之外，腾讯、字节跳动等互联网巨头以及中央广播电视总台这样的“国家队”也纷纷进入这一赛道。围绕“耳朵经济”的竞争日趋激烈。

在线音频行业经过多年发展，积累有海量用户基础，在技术领域没有发生巨大突破的情况下，“内容”将成为竞争的核心。平台内容类型的拓展以及是否具有独家优质内容是竞争用户数量以及撬动用户付费意愿的关键。

据艾媒咨询数据显示，82.9%的受访用户表示会因为IP音频栏目而特意使用未使用过的在线音频平台。不同平台在过去一年多内围绕IP都展开了针对性的布局。找准当下内容趋势，并有能力在热门话题下持续孵化出精品IP，已经成为音频平台要做的“必修课”。

做好精品化和IP化内容，是喜马拉雅内容上的必经之路。国风，则是这一过程的理想切入口。在年轻用户尤其是Z世代的审美偏好中，国风内容正占据着越来越重要的地位。例如在音乐领域，有报告显示，除流行曲风外，国风音乐是最受“Z世代”用户喜爱的音乐类型。而在网文领域，以中国传统文化及神话传说为基础的玄幻、仙侠等题材也一直是热门网文中的主要类型。

同时，国风内容也和喜马拉雅用户的审美偏好有天生的契合。一方面，评书、相声等传统曲艺形式几乎可以看作是音频行业的原生节目，郭德纲相声、单田芳经典评书等版权内容长期位于喜马拉雅站内热搜榜的前列。平台内也有大量与中国传统文化相关的历史课程、播客节目。

在“国风”这一热门的内容赛道中，为了构建差异化内容，打造自己的内容护城河，喜马拉雅选择了联动大量业内头部资源，通过创新的形式将经典IP有声化。在音频市场内这是具有首创性的做法。