本文来源：时代周报 作者：郑栩彤

上线两个月，网易出品的《哈利波特：魔法觉醒》依然是游戏圈的讨论热点。尽管也有许多玩家吐槽游戏剧情，但强大的IP与炫酷的游戏画面，还是让这款游戏成为今年最具人气的游戏黑马。

“游戏玩家对产品要求高，厂商都奔着精品化去，换皮必死。”近日，从事游戏运营工作的曾耀男（化名）向时代周报记者分析，游戏市场已发生明显变化。

李延（化名）是一名从事游戏行业风险投资的投资人，他同样嗅到市场风向转变。目前，李延所在团队已调整策略，正在加大与更具开发实力的游戏团队合作。

李延认为，当前游戏市场逐渐抛弃换皮做法和只讲数值的产品，机会留给了有高审美能力和技术能力的游戏团队。

面对市场变革，中小游戏工作室与游戏大厂均更重视IP与游戏画面，有资金实力的厂商更不惜重金，加大对大型游戏的投入。

在李延看来，只是跟风，重金投入也难有收获。从业者需回归游戏本质，做精品化提升，扎实做出“有灵魂”的产品。

游戏制作成本攀升

游戏品质要求提高，明显加大了曾耀男的工作强度。以往，曾耀男参与发行工作，只要求游戏框架和市场数据过关。如今，游戏发行的各项要求都在猛增。

“现在要从产品的风格题材、美术品质以及IP等方面判断其吸量（吸收用户量）能力；要进行竞品对比，寻找差异化，保证产品有一定突围能力；明确用户画像和投放渠道等。如此一番调整，想要发行好产品越来越难。”曾耀男告诉时代周报记者。

发行工作尚且如此，上游研发工作的难度可想而知。为此，不少游戏厂商不惜投入更多研发成本。

李延在与众多游戏研发团队的接触中感触颇深。“大家都在讲精品化，部分有能力的厂商开始尝试高投入、高技术含量的游戏项目。精品化趋势向投资机构、二级市场、同行释放一种信号，即游戏厂商更愿意在研发上砸钱。”李延说道。

李延告诉时代周报记者，2000万元在几年前足够做出好几款游戏。如今，一款较精致的2D游戏，成本便可达2000万元。游戏大厂甚至可为一个头部二次元游戏拿出上亿元的研发资金。

有媒体统计，今年上半年，国内有26家上市游戏公司投入超1亿元研发费用，其中3家企业研发投入超过10亿元，23家上市游戏公司研发费用同比增加。

尽管价格攀升，目前，二次元游戏依然面临约稿档期紧张局面。

如何投入是关键？

制作成本不断攀升，但真正制作出精品游戏的企业仍是少数。

李延告诉时代周报记者，目前大多数游戏厂商都愿意在游戏画面上砸钱，因为所见即所得，精美的游戏画面对提升游戏品质成效最明显。但风险在于，过于依赖画面的游戏后期用户吸引力并不稳定，大额投入也会存在亏本风险。

对资金相对充足的游戏厂商而言，只提升游戏画面难以满足要求，其更愿意在技术含量更高、体量更大的大世界游戏领域投入。

彭敬（化名）是某游戏大厂的一名研发人员，他告诉时代周报记者，大世界游戏要求企业有更强的研发能力，同时需要更长的研发周期。在《原神》成功后，游戏大厂接连跟风。即便还没好产品面世，也必须先抢占赛道。

目前，彭敬所在的项目组正在创作一款大世界游戏，策划几经修改和完善，仍很难看出最终成品的成色。

“选择的题材有创新性，但无法判断能做到什么地步、玩法是否好玩。我对项目本身有些迷茫，若亮点不够突出，可能游戏还没问世，公司就把项目取消了。” 彭敬说道。

在李延看来，游戏大厂们投入大世界游戏有利有弊。一方面，游戏厂商愿意投入金钱和时间，配合玩法、内容和剧情搭建一款完整的高品质游戏；另一方面，市场并不需要那么多款大世界游戏，这意味着部分游戏厂商的巨额投入可能打水漂。

相比上述两大领域，在IP方面的投入被认为是相对保守的投入。

曾耀男告诉时代周报记者，许多中小游戏厂商都寄希望于买到好IP，以便在研发能力无法与游戏大厂相比情况下，依靠IP粉丝效应吸引用户。

“优胜劣汰仍在继续，只要是大众熟悉的IP都会被抢，游戏大厂更有资金优势。好IP还是太稀缺了。”曾耀男表示。

在李延看来，部分游戏厂商误读了精品化趋势，认为只要肯投钱就能制作出精品。事实上，企业回归游戏本质，在玩法、内容上寻求提升，完全有可能以低成本做出精品游戏。